当下短视频平台已成为流量聚集地和用户核心信息获取渠道，企业在短视频平台宣传不再是可选项，而是应对市场竞争、实现长效发展的必要举措，其必要性体现在流量获取、成本控制、品牌建设等多个关键维度，具体如下：

抢占海量流量，解决获客难题：短视频行业用户基数庞大且粘性极高，我国短视频用户规模早已突破10亿，用户日均使用时长超2小时。抖音、快手、视频号等主流平台覆盖了各年龄层、各地域的用户群体，构成了巨大的流量池。企业入驻这些平台，能轻松打破地域和圈层限制，触达传统渠道难以覆盖的潜在客户。比如下沉市场的小作坊，通过短视频展示手工制作过程，可吸引全国范围的消费者，相比线下门店的辐射范围实现量级突破。

降低营销成本，提升投入回报：传统的电视广告、户外广告牌等渠道，不仅制作成本高，还需支付高额的投放费用，且效果难以精准衡量。而短视频宣传门槛低，用手机搭配基础剪辑软件就能完成内容制作。同时，平台算法能将内容精准推送给目标受众，避免 “广撒网” 式的资源浪费。像许多小微企业无需大额预算，仅靠创意内容就获得了可观的曝光，其投资回报率远高于传统营销方式。

强化用户互动，增强品牌粘性：短视频平台的点赞、评论、转发、合拍等功能，搭建起企业与用户双向沟通的桥梁。企业可及时回复用户评论和私信，发起挑战赛等互动活动，拉近与用户的距离。例如品牌发起的特色话题挑战赛，往往能吸引大量用户参与创作，既实现了内容二次传播，又沉淀了核心粉丝。这种互动还能让用户产生归属感，进而提升对品牌的忠诚度，而这种忠诚度正是企业长期发展的重要支撑。

缩短转化链路，提升经营业绩：短视频平台构建了 “内容种草 - 即时转化” 的营销闭环，购物车链接、小程序跳转、直播间导流等功能，让用户看到心仪产品或服务后可直接完成购买。比如美妆品牌的遮瑕教程短视频，用户被效果吸引后能一键跳转下单；农产品商家通过展示田间采摘场景，可引导用户直接预订。这种直观的展示和便捷的转化路径，大幅缩短了用户从认知到消费的决策周期，直接带动企业销量增长。

塑造立体品牌，传递核心价值：文字和图片难以全面展现的企业信息，短视频能生动呈现。企业可拍摄生产流程体现产品品质，记录团队日常展现专业服务，分享公益活动传递社会责任。比如老字号企业通过短视频讲述工匠传承故事，唤醒消费者情怀；科技企业展示研发过程，凸显技术实力。这些内容能让品牌形象更丰满，让用户深入了解品牌理念，从而建立对品牌的信任，这种信任正是品牌溢价和长期竞争力的核心来源。

适配市场趋势，避免竞争掉队：当下用户注意力已向短视频大量转移，图文等传统内容形式逐渐难以吸引用户。如今不管是行业巨头还是中小微企业，纷纷布局短视频宣传。若企业仍固守传统渠道，很可能被消费者淡忘。比如不少餐饮商家通过短视频发布新品探店、优惠活动，吸引顾客到店；教育机构靠知识点短视频引流课程，而未做短视频宣传的同类商家，在客源争夺上已处于劣势。