上线半年,三问小程序如何串起微信生态 2017-07-03 13:39

习惯“深夜搞事情”的微信小程序团队又要放大招了!适逢小程序上线半年,微信放出消息,6月14日在北京举行的微信公开课上将对小程序全新能力进行官方解读,引发业内猜测。

小程序上线之初,背靠“微信之父”张小龙主导,“颠覆APP”的光环让外界对其期望甚高,但是狂欢之后是“叫好不叫座”的残酷现实:用户使用频次太低、使用习惯未形成、使用体验感差,让小程序一度被嫌弃为鸡肋,再加上微信对小程序的诸多限制,许多商户和开发者一脸懵逼……无需下载、即用即走的小程序究竟该如何串起张小龙的微信森林生态?

一问:小程序能否成为APP替代品?

小程序能否成为APP替代品?面对外界的质疑,这半年来微信集中火力,不遗余力地推广小程序,用半年时间不断为小程序赋予新的能力,推进速度之快超乎业内想象,同时它也在悄悄地做出让步,在张小龙最初的设想里,小程序是不支持模糊搜索和分发的,但这些壁垒如今却被一一打破,不仅开放了关联搜索,也开放了群能力。5月10日,“附近的小程序”功能上线,它通过LBS定位让用户更方便地发现小程序,这个消息更让业内为之颤抖!

有了小程序,用户可以在微信里搜索各种应用,再也不用跑去APP Store安装和下载,看到这个消息,要哭的不只是苹果,还有曾立志要做“轻应用+搜索框”入口体系的百度。

在三大BAT巨头中,腾讯的基因是社交,阿里的基因是电商,百度的基因是搜索,但偏偏大家都不甘寂寞。项庄舞剑意在沛公,阿里想趟社交的水没有成功,那么“连接一切”的微信凭借着9亿用户想要连接线下的商户,可能成功吗?

互联网的下半场,整个行业进入了生态打法。在经历了朋友圈、公众号、微信支付、企业号、城市服务等功能的生长,微信的生态图谱已经形成了平台、用户和第三方之间较为稳定、互通的关系。当用户高增长的时期不用急着杀鸡取卵,急吼吼去盈利,把子弹都投入到新用户获取中,投入到“兄弟盟友”的扶持中。当有一天你醒来忽然发现13亿中国人口中六成以上都在用微信,是时候可以收割了!但是不满足于“流量入口”的张小龙却选择了用小程序抢占“应用入口”。

在App Store模式主导下,“刷榜”成为App推广必备神器,让开发者苦不堪言。其实在小程序之前业内对轻应用尝试一直在进行,最代表的是百度和纳入阿里系的UC轻应用,但从苹果App Store模式主导的移动互联网生态中出走,建造一个独立的入口谈何容易。小程序如果成功了,对于百度和阿里来说,是一种说不出的痛。

二问:小程序做电商,能否收割线下场景?

微信在连接人上已经非常成功了,坐拥9亿多月活用户,但随着公众号的红利期已过,微信的线上流量也趋于饱和,而线下流量还是一片巨大的蓝海。当越来越多的商家和线下各行各业接入微信,微信作为连接器“连接一切”的价值才真正发挥出来:微信可以借助这些线下场景收割更多流量,再反哺到线上交易、支付等环节,为微信这个超级平台赋予更大的商业价值。

相比从电商起家的阿里多次试水内容和社交很难激起多大水花,腾讯走了一条相反的道路:公众号为微信铺路,建立了强大的内容生态,也催生了巨大的商业空间;小程序则让“内容+电商”变现成为了可能。6月1日,小程序团队宣布,公众号推文可以通过图文链接打开小程序。这样,商户只要在公众号推文中嵌入小程序,用户就能直接进入小程序商城下单购买产品。

有了小程序,企业可将电商的功能搬到小程序中:公众号专注做内容,小程序做交易和支付,一个基础的“内容+电商”的商业模式就形成了。那么,小程序做电商,能否收割线下场景?

目前上线的小程序中出现了一些基于场景创新的产品,进一步打通了线上和线下。如“肯德基会员活动”可以通过小程序积累会员积分,发放优惠券并兑换礼品; “汽车之家Autohome”除了可以查看具体车型,还提供与线下经销商沟通议价的途径,这种应用场景之间的新连接关系才是微信最想要的,它构建出了一种连续性的、沉浸式的商业现实。张小龙预见,移动互联网的下一站在十年之后,智能眼镜设备会成为主流,“眼镜看到哪里,相关的应用程序就到哪里。”

微信当然希望小程序能够尽快跑起来,让线下场景与线上流量汇合,但是线下是弱连接场景,没有场景很难触发需求,很少会有用户主动来触发小程序。基于此,微信开发出了“附近的小程序”,让用户不仅轻松找到应用,也通过LBS直接连接到包括实体店、服务店、商场等一系列附近的线下门店。

小程序快速提供服务,支付完成商业的闭环,让线上功能和线下场景相互连接。这个新技术带来的新零售革命,未来甚至用户需要线下服务时,不需要打开美团点评这类本地平台,直接在微信附近的小程序中就能直接找到或搜索到附近的店并到店消费。至此,小程序的流量入口得到了再一次扩充,这也让线下门店对小程序有了更多期待。

三问:小程序能否接棒公众号,带来下一波开发红利?

其实从小程序近期密集的更新能力可以看出,小程序与公众号的关联度越来越高了。 公众号与小程序,一个头胎,一个二胎。早4年诞生的公众号如今在碎片化时代用户获取信息的主流方式:主动搜索满足实用需求,无聊时间刷刷公众号打发时间。借助微信公众号微信抓住了用户更多碎片化的时间,也黏住了更多用户。所以小程序这个“新生儿”要快速壮大,还要公众号这个大哥带一带。因为公众号的粉丝,正是小程序所需要的用户。两者打通,小程序提供的丰富服务能力将进一步释放公众号粉丝的消费潜力,通过公众号导流到小程序中,完成交易、支付等服务。

在微信生态中,微信提供的更多的是基础能力。和公众号一样,微信希望小程序能服务各行各业,希望通过开放小程序相关能力,吸引更多的第三方开发者加入。开发者基于小程序基础能力,为各个行业匹配更加适用、更多功能的小程序,带动小程序生态的繁荣。

历史总是惊人地相似,当初微信公众平台开放,一大批开发者瞄准机会,进入了微信第三方开发服务领域。有人说微信养活了上万家开发服务商,不过经过激烈的竞争和市场洗牌,只有一小部分的开发商存活下来,发展好的更少。几年下来,微信开发服务已经被微盟、有赞、点点客等占领市场,微信第三方开发的格局基本不会出现太大变数。

而如今面对小程序带来第三方开发新风口,也有一大批开发者环伺,谁能抓住小程序这一波机会,谁就有可能颠覆原先的第三方开发格局。在此情况之下,不仅有微盟、有赞这样的微信开发老手布局小程序,同时还有一批专攻小程序的入局者,例如即速应用。

与此同时,资本也开始注意到小程序这个全新领域的巨大机会,专注微信小程序数据统计的阿拉丁在近期获得天使轮融资,这在小程序领域还是第一家。

小程序能否接棒公众号,并且复制当年微信公众号的开发热潮,引起新一波的开发热潮和资本狂欢?同在一个起跑线上的开发者,谁能成为这个领域的下一个NO.1?


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